Redazione Art-Vibes | On 20, Nov 2019

L’arte che dirotta i significati per stimolare un consumo critico. La creatività di Hogre in mostra a Roma presso Nero Gallery.

di Redazione Art Vibes

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Picture: Hogre – Benetton.

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Il “Product Placement” è una strategia di marketing che consiste nell’inserimento di marchi commerciali in un contesto non propriamente pubblicitario, ad esempio all’interno di un film, videoclip musicale o programma televisivo, con specifiche finalità promozionali più o meno evidenti. In italiano è traducibile con le espressioni “pubblicità occulta” o “pubblicità indiretta”, per distinguere il grado di evidenza dell’intento promozionale.

Nel suo lavoro artistico Hogre ridicolizza e smaschera questo tipo di strategie e in generale i meccanismi di promozione del nostro sistema economico consumistico ricercando il cortocircuito all’interno delle logiche del diritto d’autore e realizzando installazioni nello spazio pubblico che si travestono da comunicazioni commerciali per stravolgerne la semantica dall’interno e sfidare così la dittatura visiva imposta dai principali marchi.

 

Hogre – Narcissus

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“Product Displacement” è una mostra di lavori pittorici che portano avanti questo discorso in un contesto diverso da quello pubblico, appositamente riorganizzato per le mura private della galleria, con il fine specifico di dare nuova carica all’arma della critica, lasciando al tempo stesso un segno che non sia effimero come gli interventi non autorizzati dell’artista.

I messaggi promozionali e i brand ad essi legati, che negli interventi in esterno sono di prassi sovvertiti e parodiati attraverso la pratica del “subvertising“, una volta reinseriti all’interno dello spazio espositivo della galleria mostrano il marcio della loro natura.

L’orario di chiusura di una catena di sushi corrisponde all’inizio di un banchetto di animali selvatici in un’opera che esprime una critica generale alla sovrapproduzione umana irrispettosa dei delicati equilibri naturali. Tre signore su una panchina nel centro di una metropoli trovano difficile vivere e superare i loro rispettivi drammi perché circondate da messaggi pubblicitari che impongono loro una felicità artificiale finalizzata alla stimolazione del consumo.

 

HOGRE – Product Displacement

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“Product Displacement” rappresenta anche la chiusura di un ciclo creativo, una mostra di passaggio da una fase ad un altra del processo artistico di Hogre, che dal “critical design” tende verso il “fiction design”, dalla grafica e dalla pittura tradizionale si avvicina al video. Questo cambio di medium che la mostra annuncia viene esplorato nelle dimensioni dei pezzi in mostra (che richiamano i rapporti classici dei formati video, ovvero 16:9, 4:3 e 3:2) e nei primi lavori di animazione, realizzati con la tecnica tono su tono tipica dello stencil.

Correlato alla mostra di Hoger andrà in scena al MACRO di Roma un’installazione, (STEAL THIS POSTER), che si basa su un progetto d’archivio online, ideato e progetto da un gruppo di artisti che utilizzano il nome di subvertising. Il termine deriva dalla crasi delle parole inglese “Subvert” e “Advertising” (sovvertire la pubblicità) e indica la pratica di hackeraggio e pirateria degli spazi pubblicitari.

Il progetto consiste nella raccolta di immagini che non hanno copyright nel contenuto e nel medium. Questo progetto gioca sulla capacità umana di tradurre i segni in significati: sfruttando le associazioni che provocano determinati accostamenti di colori e forme impressi nell’immaginario collettivo, i subvertiser dirottano il significato di queste associazioni modificando il segno per portare il pubblico a conclusioni opposte dall’abitudinario.

 

Hogre – Propaganda, installation Subvertising, London

 

 

Hogre – Wasabi

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– via: Art Vibes submission – images courtesy of: Nero Gallery

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– Exhibition info: HOGRE – Product Displacement

– When: 23 Novembre 2019 – 11 Gennaio 2020.
– Where: Nero Gallery, via Castruccio cane, Roma.

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